אם אתם מחפשים דוגמאות ללוח עריכת תוכן שבאמת עובדות עבור קידום אתרי SaaS, אתם צריכים יותר מ"פרסום פעמיים בשבוע". אתם צריכים מפת אשכולות (cluster map) המקושרת למשימות שהמשתמש מנסה לבצע (Jobs-to-be-done - JTBD), ספרינט של 4 שבועות שניתן להוציא לפועל עם סמכות דומיין מוגבלת, ותוכנית קישורים פנימיים שמניעה קוראים לדפי הדגמה והרשמה מבלי לפגוע בדירוגים.
נקודות מפתח
בנו אשכולות סביב מילות מפתח של משימות (JTBD) (בעיה, הערכה, הטמעה) כך שכל פוסט ירוויח את מקומו ויחזק נרטיב מוצר יחיד.
השתמשו בספרינט תוכן ל-SaaS של 4 שבועות: עמוד עוגן אחד, 6-10 פוסטים תומכים, ו-2 רענונים, עם נתיב המרה מוגדר לכל דף.
תכננו קישורים פנימיים כמו מערכת: כל פוסט מקשר לנתיב הדגמה אחד ושני מאמרים תומכים, תוך שימוש בעוגנים עקביים ומרכזים שניתן לסרוק.
שלב 1: בניית אשכולות סביב מילות מפתח של משימות (JTBD)
הדרך המהירה ביותר לבנות סמכות נושאית בדומיין חלש היא להפסיק לחשוב במונחים של "מילות מפתח" ולהתחיל לחשוב על המשימה שהקונה מנסה לבצע. אשכולות JTBD מכריחים אתכם לכסות את כל מסע ההחלטה, וזה בדיוק מה שגוגל מתגמלת כשהיא מעריכה עומק נושאי וכיסוי כוונת חיפוש.
הנה מבנה האשכול שאנו משתמשים בו עבור SaaS בשלבים מוקדמים, כאשר עלינו לנצח באמצעות רלוונטיות לפני שנוכל לנצח באמצעות קישורים:
שלב JTBD
מה המחפש עושה
דפוס כוונת חיפוש (SERP)
סוג תוכן מנצח
זיהוי בעיה
מתן שם לכאב, תסמינים, סיכונים
מדריכים, צ'ק-ליסטים, הגדרות
"מה זה...", "איך לתקן...", "סימנים שאתה צריך..."
הערכה
השוואת גישות וכלים
השוואות, תבניות, מדריכי קונים
"X לעומת Y", "הכלים הטובים ביותר ל...", "חלופות"
הטמעה
הגדרה, אינטגרציה, מדידה
מדריכים טכניים, נהלים, פלייבוקים
"איך ל... צעד אחר צעד", "מדריך הגדרה", "מסגרת עבודה"
הוכחה ורכישה
אימות החזר השקעה (ROI), הפחתת סיכונים
מקרי בוחן, דפי תמחור, דפי הדגמה
"ROI", "מקרה בוחן", "תמחור", "הדגמה"
כשאתם מבצעים מחקר אינטרנט עבור אשכול, אל תסתפקו רק בנפח חיפוש. פתחו את 5 התוצאות הראשונות ורשמו מה משותף לכולן: סעיפים, דוגמאות, כלים שהוזכרו, ומה הן נמנעות מלהזכיר. זהו קו הבסיס שלכם לכוונת חיפוש. המדריך של Google Search Central על איך חיפוש עובד הוא עדיין ההסבר הברור ביותר לכך שהתאמה לכוונת חיפוש מנצחת כתיבה שיווקית מתוחכמת.
דרך פרקטית לבחור את האשכול הראשון שלכם באתר עם DR נמוך היא להתחיל בבעיה שאתם פותרים ושדורשת מורכבות הטמעה. דפי תוצאות אלו לרוב פחות נשלטים על ידי מוציאים לאור ענקיים כי הם דורשים פירוט תפעולי אמיתי.
הערה קצרה על "DR ב-SEO": צוותים אובססיביים לגביו, אך עדיין ניתן לדרג עם סמכות נמוכה אם בוחרים נושאים חכמים מבחינת כוונה ובונים מבנה קישורים פנימיים. DR הוא מדד צד-שלישי שפופולרי על ידי Ahrefs, לא מדד של גוגל. הוא שימושי ככיוון, לא כלוח תוצאות.
אם אתם משתמשים ב-Surfer SEO (או בכל כלי אופטימיזציה לתוכן), התייחסו אליו כאל צ'ק-ליסט כיסוי, לא כהנחיית כתיבה. המטרה היא לספק את הכוונה ולהפגין מומחיות, לא להגיע לתדירות מונחים שרירותית.
שלב 2: דוגמאות ללוח עריכת תוכן עבור קידום אתרי SaaS (ספרינט של 4 שבועות)
הלוח להלן בנוי עבור צוות SaaS בשלבים מוקדמים שיכול להוציא 2 פוסטים בשבוע פלוס עדכון קל אחד. הוא נועד ליצור טביעת רגל נושאית ברורה במהירות, ואז לחזק אותה עם קישורים פנימיים ורענונים.
נושא ספרינט לדוגמה: "צמצום זמן דיווח ידני" (החליפו במשימת הליבה של המוצר שלכם).
שבוע
פרסום
מטרה עיקרית
נתיב המרה
שבוע 1
עמוד עוגן: "איך לצמצם זמן דיווח ידני (מסגרת + מדדים)"
שליטה בכוונה אינפורמטיבית ראשית
הנעה לפעולה רכה להדגמה + קישור ל-2 פוסטים תומכים
שבוע 1
תמיכה: "דיווח ידני מול אוטומטי: מה נשבר בקנה מידה גדול"
כוונת הערכה
קישור לעמוד עוגן + דף מוצר לתכונת אוטומציה
שבוע 2
תמיכה: "תבנית זרימת עבודה לדיווח (להורדה)"
לכידת ביקוש + אימייל
חסימת תבנית או הרשמה, פלוס קישור לעמוד עוגן
שבוע 2
תמיכה: "הכלים הטובים ביותר לדיווח אוטומטי עבור [תפקיד]"
כוונת השוואה
דף "איך אנחנו משווים" + הנעה לפעולה להדגמה
שבוע 3
תמיכה: "איך להגדיר [אינטגרציה] לדיווח (צעד אחר צעד)"
כוונת הטמעה
דף אינטגרציה + הנעה לפעולה להדגמה
שבוע 3
רענון: עדכון פוסט קיים שמדורג בעמוד 2
שיפור מיקום SEO מהיר
הוספת קישורים פנימיים + הידוק התאמת כוונה
שבוע 4
תמיכה: "מדדי KPI לדיווח עבור [תעשייה] (דוגמאות)"
סמכות זנב ארוך
קישור לעמוד עוגן + מקרה בוחן
שבוע 4
תמיכה: "מקרה בוחן: קיצור זמן דיווח מ-X ל-Y"
הוכחה
הנעה לפעולה חזקה להדגמה/הרשמה
שני פרטי ביצוע חשובים יותר מהלוח עצמו:
ראשית, פרסמו את עמוד העוגן מוקדם. עמוד עוגן אינו "תוכן ארוך". זהו הדף שאתם רוצים שדפים אחרים יצטטו פנימית. אם תחכו עד שבוע 4, תבזבזו הון קישורים פנימיים.
שנית, תזמנו עבודת רענון כמשימה מדרגה ראשונה. ראינו צוותי SaaS מוקדמים מקבלים את עליית התנועה המשמעותית הראשונה שלהם על ידי עדכון 5 פוסטים קיימים שהיו תקועים במיקומים 11-20. אלו הניצחונות המהירים ביותר שלכם כי גוגל כבר מבינה את הדף ורק צריכה התאמת כוונה חזקה יותר, קישורים פנימיים וכיסוי נושאי ברור יותר. הניתוח של VellumUp על למה תוכן מעולה עדיין לא מדורג תואם את מה שאנו רואים לרוב: הדף "טוב", אבל הוא לא התשובה הטובה ביותר לשאילתה הזו.
אם אתם לא בטוחים לגבי תדירות, אל תרדפו אחרי זמן פרסום מיתולוגי. עקביות מנצחת תזמון ב-SEO. זו בדיוק הסיבה שאנו אוהבים לוחות מבוססי ספרינט שניתן באמת לתחזק, ואז להפוך לאוטומטיים. ההשקפה של VellumUp על תדירות מול איכות בפרסום SEO היא אותה אמת תפעולית: שבועות מוחמצים עולים יותר מטיוטות לא מושלמות.
שלב 3: איזון בין דפי מוצר לפוסטים אינפורמטיביים (ללא קניבליזציה)
המלכודת עבור צוותי SaaS מונעי-מוצר היא נטייה חזקה מדי לאחד הכיוונים:
אם תפרסמו רק דפי מוצר, תתקשו לדרג כי אתם מכוונים לשאילתות תחתית-משפך שהדומיין שלכם עדיין לא יכול לנצח, והדפים שלכם לרוב לא תואמים כוונה אינפורמטיבית.
אם תפרסמו רק פוסטים אינפורמטיביים, תקבלו תנועה שלעולם לא תמיר, ותאמנו את גוגל לראות בכם מוציא לאור, לא פתרון.
האיזון שעובד בסמכות נמוכה הוא: דף מוצר אחד על כל 3-4 פוסטים אינפורמטיביים, אך רק כאשר דף המוצר ממופה לשאילתה שבאמת רוצה דף מוצר.
כאן מופיעות רבות מההחלטות של "SEO בפיתוח אתרים". אם צוות הפיתוח שלכם חוסם דפים חשובים מאחורי סקריפטים, תגי noindex, או זרימות חסומות, דפי המוצר שלכם לעולם לא יהיו זכאים לדירוג. התיעוד של גוגל עצמה על יסודות SEO הוא בוטה: אם לא ניתן לסרוק ולהבין את זה, זה לא יכול להיות מדורג.
עוד דבר: הימנעו מקניבליזציה של מילות מפתח על ידי הקצאת כתובת URL "ראשית" אחת בדיוק לכל כוונה. אם שני פוסטים מכוונים ל-"כלי דיווח אוטומטיים", בחרו אחד כיעד קנוני ושכתבו את השני לזווית אחרת (תעשייה, תפקיד, אינטגרציה, או מקרה שימוש).
שלב 4: תכנון קישורים פנימיים להדגמות והרשמות (פרוגרמטי, לא אקראי)
קישורים פנימיים הם המקום שבו אתרי SaaS בשלבים מוקדמים יכולים "לייצר" זרימת סמכות מבלי להתחנן לקישורים חיצוניים. אבל זה עובד רק אם מתייחסים לזה כאל ארכיטקטורה, לא כאל קישוט.
הגדירו שלושה סוגי יעדים:
מרכזי עוגן (Pillar hubs) (אינפורמטיביים, אינדקסביליים, כוונה רחבה)
דפי תכונה או אינטגרציה (מונחי-מוצר, אמצע-משפך)
דפי הדגמה/הרשמה (נקודות קצה להמרה)
לאחר מכן החילו מערכת חוקים ניתנת לחזרה על כל פוסט חדש. הנה הגרסה הפשוטה שאנו משתמשים בה:
מדף
קישור ל
סגנון עוגן
למה זה עובד
פוסט תמיכה
מרכז עוגן
תיאורי, לא ממותג
מחזק אשכול נושאי ועוזר לעוגן להיות מדורג
פוסט תמיכה
דף תכונה/אינטגרציה אחד
"איך ל[בצע משימה] עם..."
מגשר בין כוונה אינפורמטיבית ליכולת מוצר
פוסט תמיכה
הדגמה/הרשמה
מוכוון פעולה אך ספציפי
ממיר מבלי לדחוף "הדגמה" בכל מקום
מרכז עוגן
כל התמיכות
בלוקים בסגנון "קרא הבא"
עוזר לסורקים ומשתמשים לעבור באשכול
אם אתם רוצים להיות אגרסיביים יותר, הוסיפו בלוקים של קישורים פנימיים פרוגרמטיים. דוגמה: כל מדריך אינטגרציה מקשר אוטומטית ל-(א) דף האינטגרציה, (ב) פוסט ההשוואה "איך לבחור", ו-(ג) דף ההדגמה. זה לא גימיק. כך שומרים על דפוסי קישורים עקביים כשמתרחבים ל-50+ פוסטים.
מצב כשל נפוץ הוא קבורת קישורי המרה ב-CTAs גנריים. אל תעשו זאת. שימו נתיב המרה ברור אחד לכל דף, מותאם לכוונה. מדריך צריך לדחוף ל-"נסה על הנתונים שלך" (הדגמה). פוסט תבנית יכול לדחוף להרשמה. פוסט השוואה יכול לדחוף ל-"ראה איך אנחנו משווים" ואז הדגמה.
שלב 5: אוטומציה של תזמון ופרסום מבלי לשבור את קול המותג שלכם
לוח עריכת תוכן הוא בעל ערך רק אם הוא יוצא לפועל. צוותים בשלבים מוקדמים מאבדים חודשים על "טיוטות במסמכים", עיצוב לא עקבי, ופרסום ידני של העתק-הדבק שמכניס שגיאות ומעכב אינדוקס.
התיקון התפעולי הוא פשוט: הפרידו אסטרטגיה מביצוע, ואז הפכו את הביצוע לאוטומטי.
אסטרטגיה היא: מפת אשכולות, לוח ספרינט, חוקי קישורים פנימיים, נתיבי המרה, ולוח עדכונים.
ביצוע הוא: מחקר, כתיבה, תמונות, עיצוב, פרסום, ובדיקות אינדוקס.
אם אתם הופכים את הביצוע לאוטומטי, אתם עדיין צריכים בקרת איכות. ה-QA המינימלי שאנו מריצים לאחר פרסום אוטומטי הוא: אישור כתובת ה-URL הקנונית, הבטחה שהדף אינדקסבילי, אימות שקישורים פנימיים מרונדרים כ-HTML שניתן לסריקה, ובקשת אינדוקס לדפים בעדיפות ב-Search Console.
אם הצוות שלכם נאבק עם פלט "רובוטי", אל תקבלו זאת כעלות האוטומציה. ניתן ללמוד ולאכוף קול מותג. המדריך של VellumUp לתיקון פוסטים רובוטיים של AI עם התאמת קול מותג מכסה את מצבי הכשל המדויקים שהופכים תוכן לגנרי, ואת הקלטים שבאמת מתקנים זאת.
עבור צוותים שמחליטים איפה לפרסם, ה-CMS שלכם משנה פחות מזרימת העבודה שלכם, אך הוא עדיין משפיע על מהירות ושליטה טכנית. אם אתם שוקלים פלטפורמות, הניתוח של VellumUp על מה ההבדל בין Wix SEO ל-WordPress SEO הוא עדשה פרקטית למקומות שבהם צוותים נתקעים.
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין מחקר עומק למחקר אינטרנט?
מחקר אינטרנט הוא איסוף מה שכבר פורסם: תוצאות SERP, דפי מתחרים, פורומים ותיעוד. מחקר עומק מוסיף סינתזה: חילוץ דפוסים, בדיקת טענות, והוספת דוגמאות מקוריות או מדדים כך שהדף שלכם יהיה טוב משמעותית ממה שכבר מדורג.
איך לבצע מחקר אינטרנט למתחילים?
התחילו בפתיחת התוצאות המובילות עבור השאילתה שלכם ורישום תתי-נושאים חוזרים וזוויות חסרות. לאחר מכן אשרו עם מקור ראשוני אחד (תיעוד רשמי, מחקרים מהימנים) ומקור אחד של מתרגלים (בלוגים אמינים או מקרי בוחן) לפני שאתם מתווים את הפוסט שלכם.
מה מייצג DR ב-SEO?
DR מייצג Domain Rating, מדד סמכות קישורים חיצוניים מ-Ahrefs. הוא שימושי לניתוח תחרותי גס, אך הוא לא בשימוש על ידי גוגל, ואסור לו להחליט על תוכנית התוכן שלכם בעצמו.
מה זה DR ו-PR ב-SEO?
DR הוא ה-Domain Rating של Ahrefs. PR מתייחס בדרך כלל היסטורית ל-Google PageRank, שהיה רכיב אלגוריתם מבוסס קישורים; גוגל כבר לא חושפת ציוני PageRank ציבוריים, אך קישורים עדיין חשובים.
הצעד הבא: בנו את לוח הספרינט הראשון שלכם ב-30 דקות
בחרו משימה אחת (JTBD) שהמוצר שלכם פותר, ואז נסחו ספרינט של 4 שבועות עם עמוד עוגן אחד ו-6 פוסטים תומכים שתואמים כוונת בעיה, הערכה והטמעה. הוסיפו חוק קישורים פנימיים אחד (פוסטים תומכים חייבים לקשר לעוגן ולנתיב הדגמה אחד), ואז פרסמו בלוח זמנים שתוכלו לקיים במשך 8 שבועות.
אם אתם רוצים שצד הביצוע יטופל מקצה לקצה, חברו את האתר שלכם ותנו ל-VellumUp לחקור נושאים, לכתוב בקול המותג שנלמד, לתזמן, ולפרסם אוטומטית ל-WordPress, Shopify, Webflow, Wix, או webhook דרך אינטגרציות הפרסום של VellumUp. את הספרינט הבא שלכם ניתן לתכנן היום ולהעלות לאוויר החודש: צרו חשבון VellumUp.
VellumUp10 דקות קריאה
