אם אתם מבצעים עיצוב מחדש על גבי תשתית של בונה אתרים חינמי של Wix (או Webflow או Shopify), הדרך המהירה ביותר לאבד תנועה היא להשיק עיצוב יפהפה שמנועי חיפוש אינם יכולים לסרוק, לרנדר או לבטוח בו. מדריך זה מציג את טעויות ה-SEO הספציפיות בעיצוב אתרים שחוסמות אינדוקס, בתוספת אימותים מדויקים לאחר ההשקה ב-Search Console שמונעים הסרה שקטה מהאינדקס.
אילו דפוסי עיצוב מסתירים תוכן מהסורקים?
כשלים ב-SEO בעיצוב אתרים מתרחשים לרוב כאשר מערכת העיצוב משנה את האופן שבו התוכן קיים ב-HTML. גוגל יכול לרנדר JavaScript, אך אינדוקס עדיין מתחיל ב (קישורים ומפות אתר) ו (HTML ששורד רינדור וקנוניקליזציה).
להלן הדפוסים שאני רואה שחוסמים אינדוקס במהלך עיצובים מחדש ב-Wix, Webflow ו-Shopify.
"תוכן בתוך טאבים" שאינו נמצא באמת ב-DOM
מעצבים אוהבים שאלות נפוצות בסגנון אקורדיון, בלוקים של תכונות בטאבים, ומרחיבי "קרא עוד". אלו תקינים אם התוכן קיים ב-HTML ופשוט מוסתר באמצעות CSS. הם מהווים בעיה כאשר התוכן מוזרק רק לאחר אינטראקציה של משתמש.
בדיקה מהירה: טענו את הדף, ואז צפו ב-HTML המרונדר בכלי המפתחים של הדפדפן. אם הטקסט חסר עד שאתם לוחצים, אתם מהמרים על כיסוי הסריקה. ההנחיות של גוגל ברורות לגבי כך שתוכן צריך להיות נגיש ללא צורך באינטראקציה של משתמש לצורך אינדוקס אמין: ראו הנחיות גוגל בנושא יסודות JavaScript SEO.
ניווט שנראה כמו קישורים אך אינו קישורים
אני עדיין רואה עיצובים מחדש שבהם הניווט הראשי משתמש ב-divs עם מטפלי לחיצה של JavaScript במקום בקישורי
<a href="">
. זה הורס את הגילוי ויוצר דפים יתומים. סורק עוקב אחרי קישורים, לא אחרי כוונות.
אם אתם ב-Wix, זה מוכנס לעיתים קרובות על ידי אלמנטים מותאמים אישית או רכיבי "כפתור" המשמשים לניווט. אם אתם ב-Webflow, זה בדרך כלל מעצב שמחליף בלוקים של קישורים באינטראקציות. תקנו זאת על ידי הבטחה שכל אלמנט ניווט הוא תג עוגן אמיתי לכתובת URL נקייה.
אם אתם משתמשים ב-Wix באופן ספציפי, שמרו על ההגדרה שלכם מבוססת על המציאות של הפלטפורמה והתנהגות העורך. עורך Wix: המדריך המלא להגדרות SEO הוא מקור טוב למידע על היכן Wix מאחסנת הגדרות SEO וכיצד ברירות מחדל ברמת התבנית יכולות לדרוס כוונות ברמת הדף.
תבניות כפולות היוצרות בלבול קנוני
עיצובים מחדש יוצרים לעיתים קרובות גרסאות מרובות של אותו סוג דף: תבנית אוסף "חדשה" ותבנית "ישנה", או דפי נחיתה נפרדים לאותה כוונה. אם שניהם ניתנים לאינדוקס, גוגל יבחר אחד כקנוני, וזה עשוי שלא להיות זה שאתם רוצים.
הפתרון הוא לא "להוסיף עוד מילות מפתח". הפתרון הוא: כוונה אחת לכל URL, קנוני אחד לכל דף, וקישורים פנימיים שמצביעים בעקביות על הקנוני.
כלל עצמאי ששווה לחזור עליו: אם לשתי כתובות URL יש את אותה מטרה עיקרית, אחדו אותן או הבדילו ביניהן בחדות.
כיצד JavaScript ואנימציות משפיעים על סריקה ומהירות?
JavaScript הוא לא האויב. JavaScript לא מבוקר הוא האויב.
גוגל משתמש בתהליך דו-שלבי עבור דפים רבים: הוא סורק את ה-HTML תחילה, ואז מרנדר JavaScript מאוחר יותר כאשר המשאבים מאפשרים זאת. עיכוב זה יכול להאט את האינדוקס, והוא יכול לשבור אינדוקס אם תוכן קריטי זמין רק לאחר הרינדור.
סיכון רינדור: HTML "קליפה ריקה"
אם ה-HTML הראשוני הוא בעצם שלד וכל התוכן המשמעותי מרונדר בצד הלקוח, אתם מסתמכים על המרנדר של גוגל שיעשה את העבודה שלכם. זה מסוכן באתרים גדולים, וזה מסוכן במיוחד באפליקציות Shopify ואינטראקציות כבדות של Webflow.
מה שאני מחפש בביקורות הוא פשוט: האם הכותרת הראשית והטקסט העיקרי של הדף קיימים בתגובת ה-HTML הגולמית? אם לא, אתם מוסיפים השהיית אינדוקס ללא תועלת.
עומס של אנימציות ואינטראקציות יכול לפגוע ב-Core Web Vitals
עיצובים מחדש אוהבים תנועה. אינדוקס אוהב יציבות.
אם העיצוב החדש שלכם מציג תזוזת פריסה (layout shift), סקריפטים כבדים או רינדור מושהה, אתם עלולים לראות ירידות בדירוג גם כאשר "אינדוקס" טכנית עדיין קורה. אותות חוויית הדף של גוגל אינם הגורם היחיד, אך נסיגה בביצועים מתואמת מאוד עם אובדן תנועה לאחר עיצובים מחדש.
הגדרות ה-Core Web Vitals של גוגל הן קו הבסיס שעליכם למדוד לפיו: Core Web Vitals ב-web.dev. כמדד מעשי, אנחנו מנסים לשמור על LCP בעקביות מתחת ל-2.5 שניות ו-CLS קרוב לאפס בתבניות מפתח, במיוחד במובייל.
אם אתם צריכים מחסנית פרגמטית לדפים מהירים, השתמשו בפחות תוספים ומדדו הכל. רשימה קצרה זו של כלי פיתוח אתרים הטובים ביותר לדפים מהירים מתאימה היטב לצוותי עיצוב מחדש שרוצים מהירות ללא כיבוי שריפות מתמיד.
יעילות סריקה היא אילוץ אמיתי באתרים גדולים יותר
גם אם אתם לא "ארגון גדול", תקציב סריקה הופך לאמיתי כאשר יש לכם אלפי דפי אוסף, וריאציות מוצרים, כתובות URL מסוננות ותגיות בלוג. JS כבד ותגובות איטיות מפחיתים את כמות הדפים שנסרקים ביום, מה שמאט את האינדוקס של תוכן חדש ומעודכן.
המסקנה המעשית: מהירות היא לא רק חוויית משתמש. מהירות היא תפוקת סריקה.
אילו טעויות ב-URL ובהפניות גורמות להסרה מהאינדקס?
רוב הירידות בתנועה לאחר עיצוב מחדש אינן "עדכוני אלגוריתם". הן כשלים בניהול כתובות URL.
הנה העיקרון המרכזי: כאשר אתם משנים מבני URL, עליכם לשמר משמעות וסמכות עם הפניות נקיות וקנוניקלים עקביים.
שרשראות ולולאות של הפניות
שרשרת הפניות היא כאשר
/old-page
מפנה ל-
/intermediate
שמפנה ל-
/new-page
. שרשראות מבזבזות תקציב סריקה ויכולות לדלל אותות. לולאות גרועות יותר: גוגל עשוי להפסיק לעקוב.
שמרו על קפיצה אחת: URL ישן -> URL חדש, באמצעות 301.
אם יש לכם הרבה כתובות URL, מפו אותן בטבלה ובדקו אותן עם סורק לפני ההשקה.
בעיה
איך זה נראה
למה זה חוסם אינדוקס
פתרון
שרשרת הפניות
2+ קפיצות 301/302 עוקבות
מבזבז תקציב סריקה, מעכב קנוניקליזציה
צמצמו לקפיצת 301 אחת
302 בשימוש למעבר קבוע
הפניה זמנית בדפים שעברו הגירה
גוגל עשוי להשאיר את ה-URL הישן באינדקס
השתמשו ב-301 לשינויים קבועים
חוקי לוכסן סיום מעורבים
/page
ו-
/page/
שניהם עובדים
כתובות URL כפולות, פיצול אותות
אכפו פורמט אחד + קנוני
פיצוץ פרמטרים
?sort=
?filter=
מקבלים אינדוקס
בזבוז סריקה, כפילויות
Noindex או חסימה, קנוני ל-URL נקי
שגיאות קנוניקליות לאחר עיצוב מחדש
קל לשבור קנוניקלים במהלך שינויי תבנית. העבריינים הגרועים ביותר:
קנוני מצביע על דומיין הסטייג'ינג.
קנוני מצביע על דף הבית עבור דפים רבים.
קנוני מצביע על גרסת שפה או אזור שונה.
קנוני חסר בתבניות שמייצרות כפילויות.
גוגל מתייחס לקנוניקלים כרמז חזק. אם הקנוניקלים שלכם שגויים, אתם יכולים למעשה להסיר את הדפים שלכם מהאינדקס.
דפים יתומים לאחר שינויי ניווט
כאשר תפריטים משתנים, קישורי פוטר מוסרים, ובלוקים של קישורים פנימיים מעוצבים מחדש, דפים שפעם היו להם 20 קישורים פנימיים עשויים פתאום לקבל 0. גוגל עדיין יכול למצוא אותם דרך מפת האתר, אך קישורים פנימיים הם אות הגילוי והחשיבות החזק יותר.
אם אתם בונים מנוע תוכן, זה חשוב עוד יותר. אוטומציית פרסום מתרחבת בבטחה רק כאשר ארכיטקטורת האתר שלכם מפיצה סמכות בצורה נכונה. אם אתם רוצים צ'ק-ליסט ספציפי עבור תהליכי פרסום ב-Wix, צ'ק-ליסט SEO של Wix לכל פוסט שמתפרסם אוטומטית מכסה את הבדיקות הטכניות החוזרות שמונעות דפים "מפורסמים אך בלתי נראים".
מה עליכם לאמת ב-Search Console לאחר ההשקה?
Search Console הוא סרום האמת של יום ההשקה שלכם. אם אתם עושים רק דבר אחד לאחר ההשקה, עשו זאת: ודאו שגוגל יכול להביא, לרנדר ולאנדקס את התבניות המרכזיות שלכם.
אני מריץ את רצף הפוסט-השקה הזה לפי הסדר כי כל שלב תלוי בקודמו.
בדקו 10 כתובות URL קריטיות (דף הבית, דפי קטגוריה/אוסף מובילים, דפי מוצר/שירות מובילים, פוסט בלוג מוביל, וכמה דפים עמוקים). בבדיקת URL, ודאו ש-"אינדוקס מותר", "קנוני שהוצהר על ידי המשתמש", ו-"קנוני שנבחר על ידי גוגל" תואמים את הכוונה שלכם.
בדקו את דוח כיסוי / דפים עבור קפיצות בסיבות "לא נכלל" כמו "נסרק - כרגע לא באינדקס", "כפול, גוגל בחר קנוני שונה", ו-"חסום על ידי robots.txt".
אמתו מפות אתר: הוגשו, הובאו בהצלחה, ומציגים ספירה עולה של "כתובות URL שהתגלו" שתואמת את המציאות.
סקרו את דוחות שימושיות במובייל ו-Core Web Vitals עבור נסיגות. בעיות מובייל לאחר עיצוב מחדש הן נפוצות ויקרות בשקט.
נטרו ביצועים עבור השאילתות והדפים המובילים שלכם. צפו לתנודתיות, אך לא לצניחה חופשית. ירידה של 20-40% שנמשכת שבועות מסמלת בדרך כלל בעיה טכנית, לא דירוג מחדש רגיל.
אם אתם ב-Wix ומפרסמים בהיקף גדול, בעיות אינדוקס מופיעות לעיתים קרובות מיד לאחר דחיפה גדולה. דפוסי האבחון ב-טעויות SEO ב-Wix לאחר פרסום המוני משקפים את מה שאנחנו רואים לאחר השקות עיצוב מחדש גם כן: סחף במפת האתר, קנוניקלים ופערים בקישורים פנימיים.
צ'ק-ליסט להשקת עיצוב מחדש שמונע ירידות בתנועת SEO
זהו קו הבסיס המעשי שאני משתמש בו כדי להגן על תנועת SEO במהלך עיצובים מחדש. הוא קצר בכוונה כי צ'ק-ליסטים ארוכים לא מבוצעים.
אזור
תנאי מעבר לפני השקה
שיטת אימות מהירה
יכולת סריקה
כל הדפים הראשיים מחזירים 200 ומכילים תוכן HTML אמיתי
סריקה עם סורק אתרים + בדיקה מדגמית של HTML גולמי
יכולת אינדוקס
אין noindex מקרי, אין תבניות חסומות
בדקו תגיות meta robots בתבניות
קנוניקלים
קנוני מצביע על ה-URL החי הנכון
בדיקה מדגמית של 20 כתובות URL בתבניות
הפניות
הפניית 301 בקפיצה אחת מכל URL שפרש להתאמה הטובה ביותר
בדקו מפת הפניות עם סורק
מפות אתר
מפת האתר כוללת רק כתובות URL קנוניות שאתם רוצים לאנדקס
השוו כתובות URL במפת האתר לקנוניקלים חיים
ביצועים
אין נסיגה משמעותית ב-Core Web Vitals במובייל
בדיקת מעבדה + נתוני שטח לאחר השקה
משפט אחד שהלוואי שיותר צוותים היו מפנימים: עיצוב מחדש הוא הגירה, גם כשהדומיין נשאר זהה.
אם הצוות שלכם מתווכח על פלטפורמות, הבדלי ה-SEO הם אמיתיים, אך בדרך כלל לא איפה שאנשים חושבים. הפשרות בין תבניות, תוספים ושליטה מפורטות ב-Wix SEO לעומת וורדפרס: מה ההבדל.
שאלות נפוצות
מהו התפקיד של SEO בפיתוח אתרים?
SEO בפיתוח אתרים הוא לוודא שדפים ניתנים לגילוי, סריקה, רינדור ואמון על ידי מנועי חיפוש תוך כדי המרת משתמשים. במהלך עיצובים מחדש, חלק ה-"פיתוח אתרים" לעיתים קרובות שובר את האינדוקס דרך שינויי URL, רינדור JS, או טעויות noindex וקנוניקליות ברמת התבנית.
מהם DR ו-PR ב-SEO?
DR בדרך כלל אומר Domain Rating (המדד של Ahrefs לחוזק קישורים נכנסים), ו-PR מתייחס היסטורית ל-PageRank (מושג הסמכות המבוסס על קישורים המקורי של גוגל). אף אחד מהמדדים לא שולט ישירות באינדוקס, אך סמכות משפיעה על כמה מהר וכמה עמוק גוגל סורק ובוטח באתר שלכם במהלך עיצוב מחדש.
איזה תוכן אני צריך לאתר?
אתם צריכים דפי ליבה הניתנים לאינדוקס (בית, מוצר/שירות, אודות, צור קשר), פלוס תוכן שמספק את כוונת החיפוש (מדריכים, השוואות, שאלות נפוצות) ב-HTML פשוט עם קישורים פנימיים. במהלך עיצובים מחדש, הטעות היא לא תוכן חסר, אלא הסתרת תוכן מאחורי אינטראקציות או רינדור.
מה צריך לכלול לוח שנה של תוכן?
לוח שנה של תוכן צריך לכלול נושא יעד, כוונה עיקרית, URL, קישורים פנימיים להוספה, תאריך פרסום וצעדי אימות לאחר השקה (בדיקת אינדוקס, קו בסיס לביצועים). אם אתם מפרסמים לעיתים קרובות, קצב חשוב פחות מעקביות והיגיינה טכנית, וזו הסיבה שאנחנו עוקבים אחרי שניהם ב-הזמן הטוב ביותר לפרסום מאמרי בלוג: הנתונים שאתם צריכים.
השיקו את העיצוב מחדש, ואז נעלו מנוע פרסום בטוח
התחילו בביקורת של תבנית אחת מכל סוג דף: בדקו תוכן HTML גולמי, תגיות קנוניקליות, קישורים פנימיים והתנהגות הפניות. לאחר מכן אמתו 10 כתובות URL ב-Search Console ביום ההשקה ושוב שבוע לאחר מכן. ברגע שקו הבסיס הטכני שלכם נקי, אוטומציה סוף סוף הופכת ליתרון במקום לסיכון.
אם אתם רוצים להרחיב תוכן מבלי להחזיר בעיות אינדוקס, חברו את האתר שלכם ופרסמו מקצה לקצה מתוך זרימת עבודה אחת. צרו את חשבון ה-VellumUp שלכם ב-הרשמה ל-VellumUp לפרסום SEO אוטומטי ותנו לפלטפורמה לתכנן נושאים, לכתוב בקול שלכם, להוסיף תמונות תואמות ולפרסם ישירות ל-CMS שלכם.
VellumUp10 דקות קריאה
